Cette année encore, les deux premiers week-ends d'avril verront les réseaux sociaux submergés par divers clichés sous le soleil californien, montrant des jeunes filles en robes blanches et couronnes de fleurs dans les cheveux, posant à côté de l'une ou l'autre star planétaire, une bière à la main. Qu'on ne s'y trompe pas: le festival de Coachella a bel et bien commencé ce vendredi 11 avril, et promet encore de déchaîner les passions de milliers d'amateurs de #Musique et d'art venus dans cette grande plaine déserte pour écouter les plus grands groupes du moment. AC/DC, Interpol, David Guetta, Drake... et même le petit Belge Stromae seront de la partie pour ce festival devenu en quelques années l'événement le plus hype de la planète.

Publicité
Publicité

Mais quels sont les secrets de son succès?

Des people en veux-tu en voilà

Coachella, c'est avant tout une concentration incroyable de célébrités au mètre carré. Leonardo DiCaprio, Gisèle Bundchen, Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Kate Moss, Robert Pattinson, les soeurs Kardashian, pour ne citer qu'eux, sont des grands habitués du festival, et n'hésitent pas à prendre la pose avec leurs fans en tout décontraction.

Un air de Woodstock

Située au beau milieu des plaines arides de la Californie, la petite ville de Coachella ne compte que 40.000 habitants. Autant dire que l'arrivée massive d'amoureux de la musique et du style dans les pairies réservées pour l'occasion ressemble comme deux gouttes d'eaux au festival de Woodstock, qui avait vu s'implanter le plus mythique des festivals sur les terres d'un fermier de l'Etat de New York en 1969.

Publicité

Un sentiment de nostalgie, comme un retour à l'ère hippie, règne sur le festival.

Des marques en nombre

Les organisateurs de Coachella ont trouvé la poule aux oeufs d'or en s'attirant les faveurs des marques. Aujourd'hui, il est presqu'aussi indispensable de passer un après-midi piscine au corner Lacoste que d'assister au premier rang au concert de Beyoncé. Lacoste, Polo Club, Adidas, Diesel, H&M sont, entre autres, les marques principales qui collaborent avec le festival, proposant à une brochette d'élus (souvent invités contre une entrée au festival, voire payées pour les célébrités les plus en vues) de venir se divertir dans leurs jardins aménagés pour l'occasion. Il en va évidemment de même pour les marques de boissons, comme Red Bull et Heineken qui regorgent d'inspiration pour proposer des cocktails inédits à ces chanceux. Coachella brassant environ 47 millions de dollars à chaque édition, et ayant des répercussions sur les réseaux sociaux du monde entier pendant deux week-ends, pas étonnant que le sponsoring soit devenu en quelques années une partie importante du festival, parfois même au désavantage des artistes se produisant sur scène. 

Du style à revendre

Enfin, Coachella ne serait pas ce qu'il est si ce n'était grâce aux formidables tenues arborées par les festivaliers.

Publicité

Shorts en jean déchirés, robes à volants, blouses à fleurs, chevelures tressées... Tout est bon pour espérer se faire photographier par l'un ou l'autre blogueur streetstyle et ainsi accéder à une certaine notoriété sur le web. Le look hippie-chic de Coachella a même inspiré deux grandes marques, H&M et Etam, qui ont lancé cette année chacune une collection de prêt-à-porter dans l'esprit du festival. Histoire qu'à l'autre bout du monde et sans pouvoir débourser quelques centaines de dollars pour un week-end, on se sente un peu comme ces belles qui arpentent la plaine californienne...  #Etats-Unis