L'enseigne japonaise Uniqlo a choisi la griffe des créateurs parisiens Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran pour sa prochaine collection « créateur » de l'automne-hiver 2015. La marque Lemaire souhaite se donner une nouvelle impulsion avec cette démarche qui passe par une collaboration grand public.

Un bon nombre de créateurs optent pour cette stratégie, qui n'est pas une manoeuvre financière, mais bien souvent un véritable coup de communication pour les marques. Le géant suédois H&M fut précurseur dans ce domaine avec pas moins de dix collaborations toutes plus prestigieuses les unes que les autres telles que Viktor&Rolf, Maison Martin Margiela, Lanvin, Versace, Marni, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Roberto Cavalli, Matthew Williamson, Stella McCartney, et récemment Alexander Wang.

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Ancien directeur artistique du prêt-à-porter féminin d'Hermès, également passé par Lacoste, la créativité de Lemaire passera par son art rigoureux de la coupe et des volumes, sa marque de fabrique. Sarah-Lin, qui officie à ses côtés depuis de nombreuses années est la muse du créateur Christophe Lemaire, son bras droit au niveau du style, sa femme, sa source d'inspiration comme il lui plait souvent de le dire.

Cette collaboration bénéficiera d'une exposition exceptionnelle puisque la collection homme et femme conçue pour Uniqlo sera diffusée mondialement. Une première pour le géant japonais, qui en tant qu'as du marketing, cible de préférence le choix des looks et des collections selon le pays, le #Mode de vie, l'environnement de ses clients potentiels.

Lemaire succède ainsi à Jun Takahashi, Undercover, et Jil Sander.

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Suite à l'immense succès de la collaboration avec Jil Sander, Uniqlo a décidé de rééditer les pièces les plus fortes de la collection et elles ont été vendues cet hiver dans la boutique parisienne Uniqlo qui se situe aux grands boulevards en face de l'opéra Garnier.

Le cobranding est un excellent moyen pour captiver l'attention du public. À l'heure où seul le luxe et le haut de gamme enregistrent des chiffres d'affaires records, il est bon de s'associer à de grandes maisons au savoir-faire reconnu et efficace.  #Magasins