Après une année 2014 relativement compliquée dans son activité #Smartphone, le géant sud-coréen Samsung a exposé, ce dimanche 1 mars, son modèle phare, le Galaxy S6, à Barcelone lors du #Mobile World Congress 2015. Le spécialiste en électronique a misé sur du haut de gamme pour déjouer la progression d'#Apple sur le marché. « Nous possédons le design le plus innovant, une rapidité de processeur hors norme, une caméra exceptionnelle de haute performance, en somme l'appareil le plus perfectionné du marché », a énoncé JK Shin le directeur Division mobile à Samsung Electronics, au cours d'un show incontournable programmé parallèlement au Congrès global sur la #téléphonie mobile. En supplément du S6, a été dévoilée la S6 Edge, une tablette numérique qui a le mérite de compléter la gamme mobile. Les deux appareils auront leur place sur les linéaires à partir du 10 avril.


JK Shin semblait tendu au cours de sa présentation momentanée. Les enjeux de son enseigne, numéro une globale des smartphones dès l'automne 2011, paraissant considérablement élevés. Samsung, le géant coréen, est manifestement pressé face à l'emprise de la firme à la pomme, qui domine sur du haut de gamme et le poids des fabricants de l'empire du Milieu tels que Xiaomi, Lenovo et Huawei, qui disposent de produits meilleur marché et toujours plus performants. Ses transactions sur les smartphones au 4ème trimestre 2014 ont dégringolé de 19,6 %, alors que celles d'Apple gravitaient au moyen de son dernier iPhone. #Samsung annonçait d'ailleurs en fin janvier, le premier recul de son résultat net annuel depuis trois ans.


Environ cinq ans après la présentation du #Galaxy S initial, la section électronique de l'un des plus grands « chaebol » (firmes coréennes participatives) devait non seulement répondre au marché, que ses trois dernières éditions, pour son modèle « star » n'évoluaient qu'à la marge. Sur l'exemple d'Apple qui présentait son nouveau iPhone 6+, une déclinaison plus grande de l'iPhone 6, le géant sud-coréen sortait un dérivé sous forme de tablette de son produit phare. La stratégie d'Apple ne se limite pas à cet unique aspect, qui la repositionne pour une 1ère place; une stratégie dont s'inspire Samsung.


Vers un partenariat avec Visa et Mastercard



A travers cette recherche d'une image plus perfectionniste, le revêtement du S5 en matière plastique a laissé la place à l'assemblage du métal et du verre trempé. Ce rehaussement de la gamme se répercute nécessairement sur les prix, qui n'ont pas été divulgués ce dimanche, mais que l'on prédit plus élevés que pour l'iPhone 6+, détenant le record en la matière. « En employant systématiquement la technologie embarquée, dans laquelle chacun d'eux excelle, ils cherchent toujours à se différencier » , précise un analyste à Bearing Point, Tariq Ashraf. Pour rivaliser équitablement, Samsung a engagé un accord avec Visa et Mastercard pour la certification de son service de règlement.
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