Avec 10 millions d'utilisateurs actifs en France et 500 millions dans le monde, #instagram souhaite reconquérir ses utilisateurs pros et leur propose une nouvelle fonctionnalité (mobile friendly) censée améliorer l’interaction avec les clients. Après plusieurs nouveautés annoncées ces derniers mois, dont le lancement des « stories », c'est au tour des #publicités verticales de s'insérer dans le paysage de ce célèbre réseau social. D'ailleurs, cette nouveauté, réservée cette fois-ci aux professionnels, semble être, elle aussi, tout droit inspirée de son principal concurrent : Snapchat.

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L'application poursuit sa transformation et donne la possibilité de poster des annonces aux dimensions inédites. Les contenus multimédias (images et vidéos) bénéficient du ratio 4:5 et s'affichent donc en mode portrait. Selon Instagram, ce nouveau modèle s'inscrit dans une démarche d'amélioration de l'expérience utilisateur et offre plus de « flexibilité créative ». La montée en puissance de la publicité démontre bien la volonté d'Instagram d'apporter un soutien aux entreprises et d'être une plateforme de choix. Même si le nombre de publicitaires ne dépasse pas encore celui de Facebook qui en compte environ 3 millions, celui-ci devrait poursuivre sa croissance fulgurante.

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Une évolution encourageante pour les professionnels présents sur le réseau social

Instagram a permis à certaines entreprises de tester cette nouveauté par la publication de leurs contenus.

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C'est dans le cadre de cette opportunité que des entreprises telles que Mulberry ou Guarana Antartica ont pu mesurer l'impact de leurs publicités. Les premiers résultats semblent prometteurs et ces sociétés en tirent dès à présent des avantages. En effet, les taux de visualisation générés vont au-delà des espérances et devraient inciter plus d'une marque à choisir ce nouveau format pour développer sa notoriété ou tout simplement pour accroître la visibilité de leurs produits et ainsi détecter des signaux d'intérêts de la part des prospects. #Réseaux sociaux