Les autorités britanniques ont décidéde soumettre une publicité diffusée dans le métro de Londres àune enquête car elle a été jugé trop sexiste. Cette campagned'affichage fait la promotion de produits protéinés en montrant unefemme en bikini et demande si le consommateur est « prêt pourla plage ». Cette approche a été dénoncée par plusieursusagers du métro et la compagnie, Protein World, pourrait êtreforcée de retirer les images.

Une photo du mannequin Renee Somerfieldest présentée avec peu de vêtements. Elle porte simplement unmaillot en fait. La campagne publicitaire lancée dans l'ensemble dumétro londonien a provoqué plusieurs contestations de la publicité.Une organisation d'aide aux personnes souffrant de troubles del'alimentation, Beat, a indiqué que « cette publicité n'estrien d'autres qu'un autre exemple du corps parfait auquel lessociétés veulent nous faire aspirer ».

Une campagne difficile à défendre

Comme Protein World vend des produitspour effectuer des régimes protéiniques, il est difficile decontredire les représentants de « Beat ». « Ilsvendent des produits pour vous faire maigrir, comment peuvent-ilsdire que cette image n'est pas pour provoquer un sentiment deculpabilité », a raconté Rhiannon Lucy Cosslett, unejournaliste de The Guardian.

Une pétition est en ligne et cettedernière demande le retrait des affiches publicitaires de ProteinWorld. Plus de 60.000 personnes ont signé la pétition jusqu'àmaintenant. Selon les représentants des transports publicslondoniens, cette dernière sera retirée dès mercredi prochain dans tous les cas.

L'Autorité de régulation de lapublicité britannique a indiqué que la campagne était sous enquêteet que le matériel publicitaire ne pourrait plus être diffusé danscet état jusqu'à nouvel ordre.

L'agence vérifiera si cettecampagne est « socialement responsable ». Les opposantsont réussi à faire en sorte que l'image de la femme réelle soitconsidérée avant les intérêts commerciaux. En ce qui concerneProtein World, leur campagne est parfaite. Ils ont indiqué « nepas avoir de changements à apporter aux publicités ».

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