Après avoir mis un terme à sa collaboration fructueuse avec le groupe Estée Lauder, Victoria Beckham fait le pari de lancer Victoria Beckham Beauty, une ligne de cosmétiques durables et de qualité.
Des cosmétiques totalement durables
Dans un hôtel parisien, l'ex-spice girl, devenue créatrice de mode, évoque le nouveau projet beauté de sa maison.
Composée de maquillage, de soins de la peau, de parfum et de produits de bien-être, la ligne Victoria Beckham Beauty promet d'être entièrement durable. Issus du recyclage, les emballages ne devraient pourtant rien sacrifier à l'aura chic de la marque.
Pour ce qui est du visuel et de l'image de la gamme, Posh devrait collaborer avec Ezra Petroni, directeur artistique français bien connu pour ses campagnes réalisées pour Chloé, Prada ou encore Helmut Lang.
Si Victoria Beckham promet de commercialiser des produits de qualité, elle insiste sur le fait que les prix pratiqués n'auront rien d’exorbitant. La créatrice précise également que cette ligne de cosmétique sera ' très ciblée' et composée de produits qu'elle utilise quotidiennement pour sa routine beauté.
Basée à New-York, Victoria Beckham Beauty sera lancée à Londres lors de la Fashion Week, en septembre prochain.
La créatrice ne souhaitant pas voir sa ligne vendue dans les grandes enseignes, cette dernière sera commercialisée sur le site d' e-commerce de la marque.
La vente directe au consommateur devrait donc être privilégiée. À terme, Posh souhaiterait évidemment ouvrir ses propres boutiques.
Victoria Beckham LTD : une marque en pleine mutation
Il y a onze ans, l'ex-spice girls bataillait dur pour s'imposer dans le milieu de la mode. D'abord jugée peu crédible, la chanteuse a créé en une décennie une maison pérenne et renommée.
Après avoir choisi de présenter ses collections durant dix ans lors de la fashion week de New York, Posh a décidé de revenir sur ses terres et de défiler à Londres, en septembre 2018. Cette initiative a remporté un franc succès, et la créatrice a même eu la surprise de recevoir de nombreux éloges de ses pairs.
Perfectionniste et redoutable femme d'affaires, Victoria Beckham a toujours su s'entourer de personnes talentueuses et dévouées à sa marque.
Sa récente collaboration avec Marie de Reynies a contribué à asseoir l'image chic et glamour de sa maison. Autre nouveauté, la créatrice présentera sa pré-collection femme lors de la fashion week de Milan.
Véritable prêtresse de la mode, Victoria Beckham n'a pas fini de surprendre les inconditionnels de son style épuré. Celle qui habille Eva Longoria, Naomi Campbell ou encore Sienna Miller devrait encore longtemps faire parler d'elle.
