Voici de l'huile surle feu pour ceux qui croient que Facebook est prêt à racheter tout ce quiressemble, sent ou se déplace comme snapchat. Le géant des réseaux sociaux a fait une tentative infructueuse, l'été dernier, d'acquérir Snow, un service similaire àSnapchat appartenant àNaver, unefirme coréenne évaluée à 25 milliards de dollars. Snowa 80 millions de téléchargements, auxquelss'ajoutent environ 10 millions de plus chaque mois, selon la source Techcrunch.

Cette croissance a encouragé l'intérêt de Tencent - le créateur de l'application de chatWeChat - Alibaba et d'autres."Il est vrai que Snowsuscite beaucoup d'intérêtauprès de diverses entreprises,"a déclaré un représentant de Naver dans un communiqué sans pour autant dévoiler de nom. L'application a attirél'attention pendantl'été après avoir atteint quelque 30 millions de téléchargements sur Android et iOS.

Un reportage du New York Times en Juillet expliquait que Snow et Naver exploitaient le manque apparent d'intérêt de Snapchat pourl'Asie.

Quelque temps après, le PDG de Facebook Mark Zuckerberg a eu vent de Snowet a contacté le Président de Naver, Hae-Jin Lee au téléphone avec une offre d'acquisition. Cependant, Naver a vu une autre de ses applications, Line, amassé plus d'un milliard de dollars l'été dernier et s'estdonc permis de refuser l'offre de rachat.Naver a renforcé les liens entre les deux services en Septembre lorsqueLine a investi $45 millions surSnow.

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Un geste qui a permis à l'application d'être évaluer à$180 millions - pas mal pour un projet d'un ans. Alors que Line adu mal à développer sa base d'utilisateur en dehors de ses marchés les plus importants du Japon, en Thaïlande et àTaiwan, Snowest considéré comme un allié clé qui pourrait aider l'application de chat à élargir son appel dans d'autresparties de l'Asie.

Bien qu'il pourrait êtrefacile d'étiqueter Snowcomme un clone de Snapchat, l'application a quelques caractéristiques différenciées.

D'une part, Naver a travaillé dur pour localiser le service sur les marchés, tout comme il l'a fait avec Line lorsque l'application de chat a émergé en 2011-2012. Plus particulièrement, il travaille avec des célébrités en Corée et au Japon, où il voit le plus de traction et de potentiel, afin de présenter leurs histoires à la unede l'application aux côtés des flux en direct. Cela aide à encourager les utilisateurs à revenir versl'application pour d'autresraisons que simplement un message à leurs amis.

Cela pourrait aussidébloquer des options de monétisationà l'avenir. Fortede plus de 36 filtres et 200 masques, l'application offre beaucoup plus d'options de personnalisation que Snapchat - un serviceattrayant pour son auditoire de base en Asie. Certaines options incluent des filtres pour les images et les vidéos qui impliquent des célébrités, des personnages de bande dessinée, et mêmedes fées.

Facebook visel'Asie et les marchés financiers

Une entrée sur les marchés financiers par Snapchat est très attendu, et pourrait permettre à l'entreprise d'atteindre une valeur de $25 milliards.

Ces chiffres confirment la décision du PDGEvan Spiegel de rejeter une offre de 3 milliards de dollars parFacebook il y a de cela trois ans, et même si beaucoupà l'époque y voyaientune erreur. Cependant, il est encore difficilede déterminer si Snow fera partie de ses applications capables de rentrer en compétition directe avec Facebook. Pour l'instant celui-ci travaille dur à essayer de développer un format similaire et adaptable à son environnement. Instagram Stories, une fonctionnalité que la société admet est inspirée par Snapchat, a déjà atteint 100 millions d'utilisateurs endeux mois. Facebook a aussi lancé des projets plus petits qui incluent une application de vidéo sociale juste pour les adolescents, une fonction de caméra Snapchat, dont un clone assez flagrant actuellement testé en Pologne.

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