Youtubeuse beauté: réel métier, effet de mode ou véritable star moderne?

Je viens de passer des journées entières à regarder, comparer et analyser des dizaines de youtubeuses dites "beauté". Le constat est sans équivoque: elles nous ont envahi. Alors que valent ces jeunes vidéastes et surtout que nous apportent elles?

Ce qui semble expliquer au mieux le succès de cette nouvelle vague de vedettes, c'est leur naturel, leur proximité et surtout leur personnalité. Chaque youtubeuse a sa propre personnalité et c'est ce qui explique que l'on s'associe et que l'on copie l'une et pas l'autre. Certaines sont plus spontanées, d'autres un peu superficielles. Certaines ont tout misé sur l'humour et d'autres sur le naturel. Chacune a ainsi acquis une certaine notoriété et crédibilité aux yeux des "abonnées".

Dès lors, il existe désormais plusieurs communautés sur Youtube et c'est cela qui rend le phénomène quelque peu "Hollywoodien". On entend parler de la JolieFamily, pour soutenir Léa, de la chaîne jenesuispasjolie, des Horianeuze, pour la chaine Horia, ou encore, la plus connue, la EnjoyTeam, pour la chaîne de Marie, avec EnjoyPhoenix, qui a d'ailleurs fait la campagne de publicité de Youtube l'année dernière. Elles organisent également des "meet-up" qui permettent aux abonnées de les rencontrer dans certaines villes. Adieu Brigitte Bardot ou Marilyn Monroe, les nouvelles idoles des jeunes, ce sont des gens comme elles, souvent du même age ou légèrement plus âgées et qu'elles peuvent rencontrer.

Toutes ces chaînes prétendent une chose: nous conseiller sur les dernières sorties en termes de maquillage, de vêtements, de soin et nous orienter en fonction de nos besoins, nos envies, notre type de peau, etc/e. Aucune d'entre elles n'est diplômée dans ce domaine, mais nous suivons pourtant à la lettre leurs conseils et plus encore, on les vénère. Pourquoi? Parce qu'elles nous ressemblent, parce que pour certaines elles correspondent à la grande sœur qu'elles n'ont pas et qui les aide dans leurs premiers pas dans la beauté, dans l'épanouissement féminin ou qui les conseillent dans les achats du premier maquillage. Parce que c'est toujours rassurant d'entendre que d'autres ont eu les mêmes soucis avec leur physique et de découvrir comment elles ont réussi à les surmonter. Le public de ces youtubeuses est généralement un public jeune, qui a très peu confiance en lui et qui attend beaucoup de son idole.

Les youtubeurs, comme on les appelle, qu'ils soient critiques de cinéma, testeurs de jeux vidéos, personnalités loufoques, passionnés de beauté ou de mode, humoristes ou encore coachs sportifs, ont trouvé le meilleur moyen de partager leur savoir-faire ou leur passion avec une communauté gigantesque tout en gagnant leur vie grâce à tout cela.

Internet, de nos jours, est la nouvelle plate-forme de travail et d'expression, et ce, depuis bien longtemps. Mais c'est grâce à cette nouvelle génération, qui ose et qui réussit, que la visibilité de tous a augmenté et est reconnue. Certains youtubeurs ont reçu des prix dans des soirées événements comme, la plus récente, aux Melty Future Awards 2015, qui récompensait les jeunes talents de tous les horizons. Youtube n'est donc pas prêt d'arrêter de nous surprendre, pour le meilleur comme pour le pire.