Ce n'est un secret pour personne, Beyoncé aime la Mode et cette dernière le lui rend bien. Après avoir lancé Ivy Park en collaboration avec Topshop en 2016, la chanteuse vient d'annoncer son association avec Adidas. Ce partenariat devrait donner naissance à des collections inédites à plusieurs niveaux.
Ivy Park renaît de ses cendres
Lancée en 2016, Ivy Park, la marque de sportswear fondée par l'interprète de "Crazy in love" avait connu un succès méritée. Imaginée avec Philip Green, propriétaire du groupe Topshop, la griffe, vendue dans les magasins de l'enseigne anglaise ainsi que sur Net-a-porter ou encore Zalando, avait su séduire par ses collections pointues mais faciles à porter.
Mais dans les mois qui ont suivi un lancement sur les chapeaux de roue, la marque de Queen B s'était vue liée à un scandale ternissant quelque peu son image.
Accusé de harcèlement sexuel ainsi que de harcèlement racial, Philip Green n'avait pu convaincre la chanteuse de poursuivre sa collaboration avec Topshop. Militante pour les droits des Femmes, Beyoncé avait dû renoncer à ses rêves de mode pour sauver ses convictions. Cette collaboration avec Adidas, "un leader économique qui a fait ses preuves", selon l'artiste, permettrait donc de faire revivre et de développer davantage Ivy Park pour le plus grand bonheur des fans de sportswear.
"C'est le partenariat de ma vie"
Après Pharell Williams et Kayne West, la marque aux trois bandes s'offre une aventure créative avec une autre superstar de la pop.
À l'instar de Puma, qui a signé en 2015 un fabuleux contrat de plusieurs années avec Rihanna, la firme allemande s'attend à connaître avec Ivy Park un succès phénoménal. Le groupe a déjà annoncé que ce partenariat aboutirait à la création de produits de "sport de performance au style de vie dédiés à la prochaine génération d'athlètes, de créateurs et de leaders." On s'attend donc à découvrir une large gamme de vêtements, chaussures et accessoires incontournables, tous accessibles à un large public.
Dans un communiqué daté du 4 avril, la chanteuse n'hésite pas à confier que cette collaboration avec Adidas est une opportunité inouïe. Beyoncé se dit également ravie de travailler main dans la main avec une marque qui possède la même philosophie qu'elle, que ce soit au niveau de la créativité, de la croissance ou de la responsabilité sociale.
Redoutable femme d'affaires, Queen B a certainement dû évaluer l'intérêt de cette collaboration avant d'y déceler une merveilleuse opportunité de croissance pour Ivy Park. Pour l'heure, aucun détail n'a encore fuité quant à un accord financier ou même une date de lancement de la collection, mais il est certain que l'attente sera longue avant de découvrir les premiers modèles en magasin.
