Le réseau social Twitter, récemment baptisé "X", a signé un contrat de partenariat avec l’empire médiatique 11:11 de Paris Hilton. D’après le porte-parole de la société Joe Banarroch, cet accord, qui devrait durer deux ans, aurait pour but de créer quatre programmes vidéo originaux par an. Ce partenariat historique comprend non seulement un contenu unique, mais aussi du shopping interactif.
Grâce à cette collaboration, les internautes pourront faire du shopping en direct via la plateforme. Cette fonctionnalité de shopping en ligne permettra aux utilisateurs de consulter sans effort un catalogue de produits durant le livestream de Paris Hilton.
Ainsi, le public n’aura qu’à cliquer sur le lien du produit qu’il aimerait acheter par le biais du navigateur in-app du réseau social.
Paris Hilton Inks Content and Commerce Deal With Elon Musk’s X/Twitter, Will Host Videos Featuring Live Shopping#X #ParisHilton #ElonMusk pic.twitter.com/ZL0NRvoFCm
— IPOHUNTS (@ipohunts) October 2, 2023
Cette collaboration devrait bénéficier autant pour Elon Musk que pour la riche héritière
Ce partenariat entre la reine de la pop culture et X a fait énormément réagir sur le célèbre réseau social. Cette alliance, destinée à capter des millions de personnes dans le monde, pourrait aller également au-delà des échanges transactionnels. Le porte-parole de la société d’Elon Musk espère également que ce soutien pourrait amplifier aussi bien les capacités technologiques de X, que la présence influente de la star dans l’univers du divertissement.
Pour Paris Hilton, cette collaboration avec le réseau social d’Elon Musk n’est qu’un investissement parmi tant d’autres. Ainsi, la célèbre femme d’affaires pourrait en tirer le meilleur parti pour que les internautes continuent à faire leurs achats en ligne via la plateforme. D’autant plus, son hashtag #sliving, un mélange de "slaying" et de "living", est sur le point de devenir aussi emblématique que sa phrase d’accroche "That’s hot", qui signifie "c’est chaud".
Avec cette alliance avec X, cette dernière est devenue un style de vie, notamment dans le cadre de cette évolution de la culture numérique, en 2023.
Une synergie qui relève autant de l’innovation technologique que la réimagination de l’engagement des stars
Toujours selon Joe Benarroch, la synergie entre X et 11:11 de Paris Hilton est décrit comme un partenariat distinct qui ne ressemble pas au style conventionnel de rémunération des créateurs.
Il s’agit d’une approche plutôt souple et adaptable, afin de tirer profit des capacités et de l’attrait uniques des créateurs individuels.
Cette alliance promet également un futur, où l’image de marque des célébrités et la technologie ne sont plus deux forces parallèles, mais des forces combinées, qui modélisent l’univers numérique et l’environnement culturel.
