Avec le boom que connaît le secteur des cosmétiques ces dernières années, notamment grâce aux réseaux sociaux, il n'est pas rare de voir naître de plus en plus de nouvelles marques proposant des produits de beauté, et certaines surfant même sur d'autres tendances afin de se démarquer. C'est notamment le cas de Mellow Cosmetics, une marque qui propose du maquillage vegan. Oui, vous avez bien entendu ! Toute une gamme de produits vegan.
L'idée d'une marque de maquillage vegan
La fondatrice de la marque, Ima Asali, explique que Mellow Cosmetics a été créée en 2014 en Nouvelle-Zélande avec seulement 3 produits au départ : "L'idée m'est venue quelques mois après avoir donné naissance à mon premier enfant.
J'étais censée retourner au travail à la fin de mon congé maternité mais je ne me sentais pas prête à laisser mon enfant à la crèche et aller travailler. Je voulais être présente pour lui et le voir grandir. J'ai donc réfléchi à une solution, et un soir, alors que je regardais un tutorial makeup sur Youtube l'idée de créer ma propre ligne de maquillage a germé dans ma tête". C'est donc comme cela que presque cinq ans plus tard Mellow Cosmetics est née. Les débuts de la marque se sont faits dans un minuscule garage, aujourd'hui, la marque est basée en Australie et offre une gamme de 72 produits allant du rouge à lèvres sous toutes ses formes (mat, liquide, crayons etc), de la palette de fards à paupières, en passant par les produits à sourcils et le blush.
Qu'est-ce qui rend cette marque si différente ?
La particularité de Mellow Cosmetics c'est que la marque se veut la plus éthique possible : cruelty free, vegan et sans paraben. Cependant, Ima Asali met un point d'honneur à ce que sa marque soit également "attirante" : "Chez Mellow Cosmetics nous aimons tout ce qui est beau. C'est notre mission d'offrir des produits de maquillage qui soient les plus amusants, luxueux et tendances pour tous les passionnés de maquillage", confie la fondatrice qui a toujours été férue de maquillage mais aussi de mode.
C'est d'ailleurs pourquoi les emballages de la marque sont également étudiés avec attention de manière à attirer l'oeil des clients.
La tendance vegan s'est donc inscrite dans l'univers des cosmétiques, et ce concept n'a pas l'air de s'essouffler puisque Mellow Cosmetics est vendue en boutique aux Etats-Unis, en Angleterre, Australie, Nouvelle-Zélande, Europe, Asie et au Moyen-Orient. La marque possède également son site internet sur lequel il est possible de se faire livrer à l'international.
