La communication d'un club est très importante pour l'image qu'il véhicule. Si pour quelques clubs de football, la communication laisse à désirer, certains en ont fait leur spécialité, au point de délivrer quelques masterclass dans le domaine. Les signatures et prolongations de contrat sont d'ailleurs souvent le moment idéal pour les différents services de communication de se démarquer. Le moins que l'on puisse dire c'est que du côté du Stade de Reims cet aspect est pris très au sérieux...

Reims, champion de France de la com'

Le pôle communication du Stade de Reims a fait fort, très fort.

Pour annoncer la prolongation de Yunis Abdelhamid son capitaine, les responsables de la communication ont opté pour une approche très originale. Le groupe s'est lancé dans une vidéo avec un storytelling qui au départ laisse croire que Abdelhamid a pris la décision de quitter le club. On y aperçoit le joueur en train de boucler ses affaires et faire ses adieux aux différents employés du club pendant qu'une voix off raconte :

« Chaque fin marque le début d'une nouvelle histoire. Après 5 années de loyaux services, la fierté de porter le rouge et blanc. Il y a toujours cette volonté farouche du Stade de Reims de conserver son joueur phare. C'était sans compter sur des sollicitations extérieures, des changements de dernière minute.

Il aurait pu y avoir une fin d'histoire à écrire ensemble. Nous pensions qu'il restait. Notre capitaine voulait prendre le large. Il est alors inconcevable d'imaginer que Yunis prolonge au Stade de Reims. »

À ce moment, apparaît Jean-Pierre Caillot le président du Stade de Reims. Abdelhamid entre dans son bureau et Caillot dégaine une carte du célèbre jeu « Uno ».

Et pas n'importe quelle carte, il s'agit de celle qui inverse le sens du jeu. Dès lors, la voix off se remet à énoncer son texte mais en commençant cette fois-ci par la fin. On découvre alors une toute autre réalité. Mis à l'envers, le texte annonce contre toute attente la prolongation du capitaine rémois jusqu'en 2024, voyez vous-même.

Une annonce particulière pour un joueur emblématique du club dont l'exemplarité est louée depuis des années dans la Marne. Cette masterclass aussi originale qu'elle puisse être, prend ses origines chez le constructeur automobile Porsche, qui pour la sortie de sa nouvelle 911 avait utilisé le même procédé dans une publicité.

Reims, habitué des bons coups de com'

Non, le stade de Reims n'en n'est pas à son coup d'essai. Le club deux fois finaliste de la Ligue des Champions (1956 & 1959) avait déjà réalisé une superbe opération de communication à l'aube de la saison 2019/2020 où il mettait en scène ses joueurs dans un vol commercial dirigé par Alexis Romao (le capitaine de l'époque) jouant le rôle de commandant de bord, et délivrant les instructions pour la nouvelle saison.
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