Le Cinéma est passé du noir et blanc à la couleur, le son s’est amélioré, la 3D fut inventée, mais un élément n’a pas changé dans l’expérience cinématographique : vous devez payer votre ticket d’entrée pour assister au spectacle. Cependant, cela pourrait changer de manière radicale. En effet, Regal Entertainment Group, une chaîne de cinéma basée aux États-Unis, est sur le point de tester un nouveau système de billetterie qui permettra aux salles de cinéma de facturer plus pour les ''bons'' films, et moins pour les ''mauvais'' films.
Selon une information de Bloomberg, Regal Entertainment Group teste une nouvelle idée qui ferait fluctuer le coût des billets de cinéma en fonction de la demande.
En pratique, cela signifierait que les spectateurs de cinéma paieraient un prix plus élevé pour des blockbusters venus tout droit d’Hollywood (comme le très attendu "Star Wars: The Last Jedi", par exemple), alors que les films moins populaires et les flops seraient visibles à un prix plus bas. Pour mettre en œuvre cette petite révolution qui vise à concurrencer le succès énorme des Séries TV au détriment des salles obscures, le groupe s'associe avec le développeur d'applications Atom Tickets LLC. Ces deux sociétés ont déjà travaillé ensemble sur des applications spécialisées dans les précommandes. Autre bonne nouvelle : le nouveau système d'achat dynamique de billets entrera en vigueur au début de l'année prochaine.
Un prix de billet selon la qualité… ou la popularité ?
La question se pose de façon très claire, au bénéfice, peut-être, de la qualité. Mais cela sera en tout cas très positif pour beaucoup de spectateurs, surtout les plus curieux. Ceux-ci vont pouvoir découvrir des films moins médiatisés, avant, éventuellement, d’aller voir un film de super-héros à la campagne marketing bien maitrisée.
La fréquentation des salles a constamment diminué au cours des dernières années, et le coût du billet est devenu un facteur important dans la décision d’aller, ou non, au cinéma. Plusieurs chaînes ont utilisé de nouvelles méthodes pour accroître la fréquentation et les recettes, comme la vente d'alcool et de meilleurs sièges, voire les cartes d’abonnement.
Une nouvelle solution pour relancer l’industrie vient peut-être d’être inventée…
Cette nouveauté pourrait aussi encourager les studios américains à produire du contenu de haute qualité. Ceci dépend bien entendu de la réaction du public, et il est impossible de faire des prévisions pour le moment…
Une première tendance sera visible lorsque Regal Entertainment Group commencera à déployer ce nouveau système de tarification en 2018 !
