Netflix pourrait bientôt ouvrir des salles de Cinéma. D’après le Los Angeles Times, la plateforme de streaming aurait voulu racheter Landmark Theaters, une chaine américaine de salle de cinéma, mais le rachat serait tombé à l’eau en raison d’un prix trop élevé. Depuis, Netflix songerait à ouvrir ses propres cinémas à New York et Los Angeles.
En revanche, le but de la manoeuvre n’est pas vraiment de venir faire concurrence aux grandes chaines de cinéma traditionnelles, et il ne faut pas s’attendre à voir les cinémas Netflix fleurir dans toutes les villes.
L’intérêt de Netflix à ouvrir des salles de cinéma réside surtout dans les récompenses, comme les Oscars ou celles des festivals comme celui de Cannes, qui ne peuvent être obtenu qu’avec une sortie en salles. Explications.
La bataille entre Netflix et le Festival de Cannes à l’origine de la décision
Pour comprendre cette décision de Netflix d’ouvrir des cinémas, il faut remonter au conflit qui confronte le géant du streaming et le festival de Cannes. Cette année, le président du festival français, Thierry Fremaux, a annoncé que les films Netflix seraient tout simplement exclus de la compétition car ils ne suivent pas la chronologie des médias qui imposent une durée légale de trois ans entre la sortie d’un film en salle et sa diffusion en streaming en France.
Or, Netflix ne respecte pas du tout cette durée, ce qui avait l’an dernier au Festival de Cannes, créé une petite polémique autour du film « Okja », qui avait été rendu disponible pour les abonnés du service de streaming en même temps que la diffusion à Cannes. Inadmissible pour Thierry Fremaux, qui a tout simplement interdit à Netflix de participer au Festival de Cannes cette année.
Outre-Atlantique, cette fois, les Oscars ont également remué la polémique. La prestigieuse cérémonie américaine impose aux films dans la compétition de sortir dans un nombre minimum de salles durant un laps de temps précis, une contrainte auquel Netflix s’était soumise cette année pour proposer le documentaire « Icare », qui a par ailleurs remporté l’Oscar du meilleur film documentaire cette année.
Toutefois, la sortie limitée au cinéma n’avait pas attiré les foules dans les salles obscures alors que les films Netflix sont disponibles pour les abonnés du service directement sur tous leurs appareils. Les exploitants des salles se sont donc farouchement opposé à ce que des films Netflix soient diffusés dans leurs salles, ce qui représente un manque à gagner considérable.
Netflix n’a donc plus le choix. Si le célèbre service de streaming souhaite remporter des récompenses, il va falloir qu’il trouve un moyen de diffuser ses films en salles. Ouvrir ses propres cinémas lui ouvrira certainement les portes des cérémonies et festivals. Qui sait, si la stratégie s’avère payante, peut-être que Netflix ouvrira des cinémas en France et reviendra au Festival de Cannes ?
