Cette année, la destination Madagascar a été mise à l’honneur au salon ITB de Berlin, qui s’est tenu du 7 au 9 mars au parc des Expositions de Berlin en Allemagne. Une délégation dirigée par le ministère du Tourisme et l’Office national du Tourisme de Madagascar (ONTM), et composée d’une dizaine d’opérateurs, a représenté fièrement la Grande Île en tant que ʽdestination phare de l’Océan Indienʹ. En effet, le salon du tourisme de Berlin est le plus grand rendez-vous des professionnels de l’industrie du tourisme et du voyage à travers le monde. C’est donc the place to be pour faire des affaires.
Les trois journées sont ainsi une occasion à saisir pour vanter les atouts d’une destination et dénicher de belles opportunités commerciales avec les opérateurs internationaux. Ce que Joël Randriamandranto, le ministre malgache du Tourisme, n’a pas manqué de faire.
En plus d’être un paradis insulaire, Madagascar se veut être une destination neutre en carbone
Grâce à sa biodiversité unique, l’île des lémuriens a été élue par le World Travel Awards ʽmeilleure destination de l’océan Indien pour le tourisme vert ʹ. Elle est également le 9e pays d’Afrique le plus attractif pour les étrangers, selon un sondage mené par Bloom Consulting. Mais le ministre du Tourisme ne compte pas reposer sur ses lauriers.
Il s’est entretenu avec Inge Huijbrechts, le vice-président général du Service Durabilité, Sécurité et Communication d’Entreprise du groupe hôtelier Radisson. La faisabilité d’un projet consistant à lancer des "séjours neutres en carbone" à Madagascar a figuré au cœur de la discussion. Un projet qui est loin d’être une gageure, puisque l’île rouge est l’un des rares pays au monde où le bilan carbone est négatif.
La conférence du ministre sur le thème : "Madagascar, une destination durable : Gérer la biodiversité et investir de manière responsable " s’inscrit dans cette optique.
Destination Madagascar : en route vers le low-cost ?
Le Directeur de l’Académie pour la diplomatie culturelle, Mark Donfried, a, quant à lui, abordé avec le ministre des actions de partenariat futures dans le cadre de la relance du tourisme.
Troisième et dernière rencontre : l’agence de voyage polonaise Itaka a annoncé son souhait d’organiser des vols charters vers les villes touristiques principales de Madagascar, à commencer par Nosy Be. Ces discussions d’affaires sont la preuve que le message marketing de la Grande Île a fait de l’effet. En plus du balnéaire et du tourisme gastronomique, le pays s’engage ainsi résolument dans une démarche de tourisme responsable et durable dans le but d’attirer quelque 500 000 visiteurs pour cette année 2023.
