Gros changement stratégique pour Facebook. D'ici quelques semaines, les contenus que vous verrez sur votre fil d'actualité ne seront plus les mêmes ! Marc Zuckerberg, le fondateur de Facebook, a déclaré, dans un message publié jeudi 11 janvier, qu'il allait modifier le fil d'actualité du réseau social en donnant davantage de visibilité à certaines publications. En effet, Facebook va mettre beaucoup plus en avant les publications partagées par les amis et la famille que celles partagées par les médias et les marques. Ce qui ne sera pas du goût des Community Managers qui verront leurs messages moins apparaître...
Priorité aux amis et à la famille
Comment cela va-t-il se passer ? Le réseau social le plus connu au monde va estimer votre disposition à interagir avec les publications de vos amis ou famille et va les placer en haut de votre fil d'actualité. L'objectif ? Revenir à des contenus plus positifs et de se débarrasser des "fake news". Le responsable des fils d'actualité, John Hegemen, affirme que l'interaction entre les personnes est plus importante que des vidéos ou articles qui sont simplement regardés. La publicité de Facebook ne sera pas affectée par cette modification. La mise à jour va faire revenir Facebook à ses débuts, qui était à la base un réseau social pour rapprocher des gens. Ces dernières années, les entreprises ont pris de plus en plus de place dans les fils d'informations des utilisateurs.
« Nous prioriserons également les messages qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les gens ».
Marc Zuckerberg, conscient que le nombre de publications va être réduit, à écrit : "Je change l'objectif assigné à nos équipes de produits pour qu'elles vous aident en premier lieu à trouver du contenu pertinent afin que vous bénéficiez d'interactions sociales plus pertinentes".
Avec cette mise à jour, il souhaite rendre les utilisateurs mieux satisfaits et faire en sorte que le temps qu'ils passent sur le réseau social soit du temps bien utilisé.
Quelles conséquences pour les médias ?
Cette modification dans le fil d'actualité aura plusieurs conséquences sur les médias et les marques. En effet, le 'reach' des pages, le temps passé à regarder des vidéos et le trafic vont diminuer. Pour continuer à lire les publications des médias et des marques, les utilisateurs devront se rendre directement sur les pages web des publications concernées.
