Qui n’a jamais été frustré de voir une de ses publications être vue à des dizaines de reprises, sans pour autant susciter d’interaction (commentaires ou réactions) de la part de ses visiteurs ?
Facebook est aujourd’hui un vivier de prospects incontournable pour tout nouvel entrepreneur, quel que soit son statut. Mais pour transformer ce marché froid en marché chaud, il est cependant indispensable de casser la glace en créant une interaction entre votre public et votre publication. Voici quelques pistes pour y parvenir.
Faire des publications visuelles.
Le fil d’actualité de vos prospects est aujourd’hui devenu une jungle ultra concurrentielle. Il va donc vous falloir rivaliser d’ingéniosité et d’originalité pour attirer leur attention parmi les dizaines d’autres publications qui les visent.
D’abord, il convient de soigner tout particulièrement le visuel de votre publication : n’hésitez pas à utiliser une photo qui attirera le regard, ainsi que quelques émoticônes judicieusement utilisés.
Variez régulièrement le type de publications que vous mettez à l’honneur afin de ne pas lasser votre audience et ne pas lui transmettre toujours les mêmes informations. Vous pouvez par exemple jouer sur la saisonnalité des événements de l’année (Halloween, Noël, Pâques etc.), interpellez vos lecteurs par des questions, devinettes ou des jeux, ou publier en réaction à l’actualité.
Si vous vous sentez à l’aise devant une caméra, n’hésitez pas à passer le cap de l’expérience du live : bien que ce soit un exercice qui puisse s’avérer périlleux, les vidéos en direct génèrent en moyenne dix fois plus de commentaires de la part des spectateurs que les vidéos pré-enregistrées. En outre, cela vous offre une belle opportunité d’engager le dialogue avec de nouvelles personnes, mais aussi de l’entretenir avec vos habitués.
Apporter de la valeur à vos publications.
Pour générer de l’intérêt auprès de votre communauté, votre publication se doit de lui apporter “quelque chose” : de la joie, de l’inspiration, un apprentissage, ou l’opportunité de donner son avis par exemple. N’hésitez pas à faire participer les gens à la vie de votre page ou de votre groupe et à les y impliquer.
Ils continueront à vous suivre avec d’autant plus d’intérêt.
Apprenez à bien connaître votre public cible, et ne perdez pas de vue que votre première audience est souvent constituée de vos proches, de vos collègues ou de votre famille. Si vous arrivez à les intéresser et à les impliquer, vous intéresserez peut-être d’autres personnes. L’inverse est beaucoup moins sûr !
Passez du temps à suivre l’activité de vos membres, et n’hésitez pas à repartager des éléments déjà publiés par eux et qui vous semblent intéressantes : ils se sentiront valorisés que vous ayez éprouvé de l’intérêt pour ce qu’ils ont publié et seront naturellement plus enclins à vous suivre en retour.
Prendre garde à "l'engagement bait".
L’engagement bait est défini par l’action de booster artificiellement l’engagement sur une publication, afin de booster son “reach organique” (c’est à dire la place que lui attribuera l’algorithme de Facebook dans le fil d’actualité des personnes qui aiment votre page ou qui sont déjà membres du groupe, et qui est plus ou moins valorisante selon l’engagement généré)
Attention : si on peut facilement être tenté d’augmenter la visibilité de sa page, son groupe, ou d’une publication, par des concours de type “partager”, ‘’identifier” ou “ commenter pour participer” afin de ne pas utiliser les boosts payants proposés par Facebook, c’est aujourd’hui une erreur à éviter.
Ces publications sont, en effet, désormais détectées par l’intelligence artificielle de Facebook et auront tendance à être sanctionné et à disparaître des fils d’actualités des membres de votre communauté.
