Les nouvelles technologies ont bouleversé la consommation des produit audiovisuels ; le téléchargement a notamment mis en péril les industries musicales, cinématographiques ou encore vidéoludiques. Toutefois, cela a encouragé les producteurs de contenu à se renouveler et à proposer aux divers publics de nouvelles façons d'accéder à leurs produits. Désormais, la tendance est à l'abonnement et au streaming. Netflix est ainsi devenu une référence dans le visionnage à la demande de films et autres série, un modèle tellement convainquant que la société Electronic Arts, référence dans le monde du jeu vidéo, envisage de faire de sa licence FIFA un jeu par abonnement.
Quant à l'industrie musicale, elle a muté vers le streaming grâce à des plates-formes telles que Spotify et Deezer, là aussi des modèles qui influent d'autres types de plate-forme puisque YouTube a lancé son propre abonnement : YouTube Red. Toutefois, tout le monde ne se montre pas favorable à ce nouveau type de fonctionnement. Classée parmi les 100 personnalités les plus influentes au monde par le magazine Time, la chanteuse Taylor Swift n'a jamais caché son rejet du streaming. C'est pourquoi la surprise fut générale lorsqu'en juin 2017, l'artiste américaine a finalement mis à disposition l'intégralité de sa discographie sur les plate-formes de streaming, qu'elle avait pourtant fait retirer en 2015, une manière de remercier ses fans selon elle.
Depuis, ses collaborations avec Spotify s'accumulent, timidement mais sûrement.
Taylor Swift et Spotify, un mariage victorieux
En 2017, Taylor Swift sort son 6e album intitulé Reputation. Partagé à l'occasion sur les plates-formes de streaming, ce nouvel opus musical ne met que 18 semaines à dépasser le milliard d'écoute sur Spotify et devient le 4e album d'une artiste féminine le plus streamé cette année-là.
Plus récemment, c'est un clip alternatif réalisé en collaboration entre le service de streaming et la chanteuse pour son dernier single qui a scellé leur union. De fait, suite à une accusation de plagiat pour le premier clip de "Delicate", auquel il a été trouvé de trop fortes ressemblances avec la campagne de pub KENZO World, une seconde vidéo a été postée.
Avec cette "Vertical Video", Spotify assure la promotion du titre et préserve le lien renouée avec l'artiste.
Enfin, symbole ultime de cette confiance nouvelle, deux singles acoustiques interprétés par Taylor Swift viennent d'être publiés sur Spotify. Le premier est une nouvelle version du titre "Delicate", décidément porté par la plate-forme ; le second est une reprise country - sorte de retour aux sources pour la chanteuse née en Pennsylvanie - et inédite de la chanson "September" du groupe Earth, Wind & Fire, de quoi faire parler de notre Taytay mondiale, en pleine préparation (et promotion) de son Reputation Tour.
